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Home Economia

“Il Marketing della felicità”: Metodi e strumenti per creare valore in azienda

Il nuovo libro di Maurizia Rimondi spiega il valore delle risorse umane all'interno del core business aziendale

Alessia Di Domenico by Alessia Di Domenico
23 Marzo 2022
in Economia
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Il problema più grande che hanno oggi le aziende di qualsiasi settore e ampiezza, è come attirare e trattenere le persone, questo può essere il vero limite allo sviluppo. Le imprese si stanno chiedendo come poter crescere in un contesto che oggi è per tanti aspetti privo di certezze. Considerare i collaboratori il nuovo asset strategico per innovare potrebbe essere la soluzione a questo enigma.

«Stiamo vivendo nell’era della Yolo Economy (“si vive una volta sola”)- racconta in una nota Maurizia Rimondi, autrice del libro “Il Marketing della felicità” (https://www.ilmarketingdellafelicita.com/home?)- quel periodo storico in cui le persone non si accontentato più del posto fisso e di uno stipendio a fine mese e anche in assenza di reali opportunità, scelgono di dimettersi e di non scendere più a compromessi a favore di una maggiore qualità della vita». A confermarlo è un’indagine condotta dalla Fondazione Studi Consulenti del Lavoro: sono un milione e 81mila i dipendenti italiani che nei primi nove mesi del 2021 hanno deciso di lasciare volontariamente il lavoro e quasi uno su due, dopo aver rassegnato le dimissioni, non ha più un contratto attivo perché è alla ricerca di un’altra occupazione.

Prendersi cura delle persone. «Ecco che in questo contesto prendersi cura delle persone con cui si lavora e spostare la comunicazione verso il marketing interno diventa fondamentale- continua Rimondi- per ripristinare un dialogo che è spesso mancato all’interno di quelle aziende incapaci di far fronte alle nuove dinamiche dovute allo smart working, ma più in generale dove non c’è una cultura aziendale fatta di trasparenza e condivisione». Nel libro, Rimondi propone diverse attività che vanno in questa direzione le quali seguono una strategia di marketing applicata all’interno dell’azienda.

Tra i diversi aspetti affrontati tre possibilità per l’impresa di creare engagement tra le persone: la cultura del lavoro, ovvero condividere mission e progetti dell’azienda, rendere partecipi le persone, sollecitare la collaborazione e la condivisione, perché la forza della squadra otterrà sempre risultati più interessanti del singolo; il valore degli spazi che influenza il clima aziendale, stimola la creatività, aumenta l’appartenenza, eccetera; l’employer branding per abbattere le barriere e favorire l’incontro tra le persone e l’azienda. Un libro che fa pensare e che può essere di ispirazione per tanti imprenditori. La parte dedicata ai case study evidenzia l’approccio verso e con le persone, che già diverse aziende hanno deciso di attivare, come Ducati, Eurocompany, Davines, birrificio Baladin, Vanoncini e Zordan.

Alessia Di Domenico

Tags: ItaliaRoma
Alessia Di Domenico

Alessia Di Domenico

Diplomata presso il Liceo Classico "Istituto San Bernardo Casamari"(Fr). Studentessa al terzo anno del Corso di laurea in Scienze della Moda e del Costume, Facoltà di Lettere e Filosofia presso la "Sapienza Università di Roma". Event & Wedding Planner. Finalista mondiale del Contest "The Look of The Year" 2017. Modella e fotomodella.

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